Reichweitenwachstum
Anzeigenblätter im Vergleich zu regionalen Abo-Tageszeitungen

Reichweitenwachstum - Anzeigenblätter im Vergleich zu regionalen Abo-Tageszeitungen

Die Reichweite der Anzeigenblätter liegt von der ersten Schaltung an deutlich vor der der regionalen Abo-Tageszeitungen: Bereits bei sechsmaligem Erscheinen einer Anzeige beträgt der Reichweitenvorsprung der Anzeigenblätter mehr als 17 Prozent.

In der Detailanalyse belegen die Ergebnisse der AWA, dass 81,8 Prozent der Leser im Durchschnitt fünf von sechs Ausgaben lesen. Das bestätigt, Anzeigenblätter werden regelmäßig gelesen und sie sind deshalb für den Einsatz in Werbekampagnen geeignet.

Oder anders ausgedrückt: Anzeigenblätter sind ein probates Mittel, um strategisch geplant “Werbedruck” zu erzeugen.

Reichweitenwachstum bei jungen Lesern – AWA 2008
Anzeigenblätter im Vergleich zu regionalen Abo-Tageszeitungen

Reichweitenangaben in Prozent, Basis: Grundgesamtheit, Quelle: AWA 2008

Nahezu jeder zweite junge Mensch zwischen 14 und 29 Jahren nutzt regelmäßig Anzeigenblätter. Auch in dieser für Werbungtreibende interessanten, aber schwierig zu erreichenden Zielgruppe haben die Anzeigenzeitungen seit Jahren ein großes Leserpotenzial erschlossen.

Während die AWA 2008 für Anzeigenblätter in dieser Zielgruppe rund 6,6 Mio. Leser (LpA) ausweist, waren es 2003 noch 6,3 Mio Leser. Anders dagegen der Trend bei den regionalen Abo-Tageszeitungen. Diese haben in der jungen Zielgruppe seit 2003 gut 7 Prozentpunkte bei ihrer Reichweite eingebüßt; aktuell weist die AWA hier 29,5 Prozent (LpA) aus. Dies entspricht 4,0 Mio. Lesern.

Bereits mit der ersten Schaltung liegen die Anzeigenzeitungen also bei der Nutzung in der jungen Altersgruppe der 14-29 Jährigen deutlich mit 2,6 Mio. regelmäßigen Lesern vor den regionalen Abo-Tageszeitungen.

Betrachtet man die Reichweitenentwicklung für beide Printgattungen bei Mehrfachschaltungen, ergibt sich für die Anzeigenblätter ein bemerkenswerter Vorsprung in der kumulierten Reichweite: Es gelingt ihnen offenbar, gerade auch das junge Leserpotenzial optimal auszuschöpfen und zu erweitern.

Lebensphasen und Leserschaft

Reichweitenangaben in Prozent, Basis: Grundgesamtheit, Quelle: AWA 2008

Quer durch alle Altersgruppen und Haushaltsformen werden Anzeigenblätter genutzt. Der Zuspruch steigt offensichtlich nochmals, wenn junge Leute eine Familie gründen – was ja häufig mit einer stärkeren lokalen Bindung einhergeht.

Während bereits jeder zweite Alleinlebende unter 40 Jahren regelmäßig Anzeigenblätter liest, steigt die Reichweite in der Bevölkerungsgruppe der jungen Familien mit Kinder unter sechs Jahren nochmals um rund zwölf Prozentpunkte. In dieser gerade auch werbewirtschaftlich relevanten Gruppe erzielen die Anzeigenblätter eine Reichweite von 65,0 Prozent (LpA) und erreichen damit regelmäßig 3,3 Mio. Leser – übrigens rund 1 Mio. Leser mehr als die regionalen Abo-Tageszeitungen.

Die AWA 2008 bestätigt außerdem: Familien und Personen über 40 Jahren sind besonders anzeigenblattaffin, denn in diesen Bevölkerungsgruppen liegen die jeweiligen Reichweiten noch über der Reichweite der Anzeigenblätter in der Gesamtbevölkerung mit 65,4 Prozent (LpA).